优化方向
a. 细分地区
根据对报告进行分析,确定转化较好的词的投放地区,从而在其基础上对该地区的市、县进行细分投放。
b. 细分时段
通过对目标用户属性进行分析,结合转化较好的词的投放时段进行时段细分。
c.确定设备
通过对目标用户属性进行分析,确定优投放设备的预算比例分配。
3、优化操作
a. 加否词
通过对搜索词报告进行分析,确定转化较低的词添加为否词,避免造成成本浪费。
b. 收匹配
对关键词进行收匹配操作,以此提升流量的。
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成交率
得---客的资料,就需要进行---、二次销售,这个时候则需要关键的级别,回访频率,回访时间,分析客户需求等来达到终成交转化的目的。而这个环节的数据,则不是竞价能控制的。在这里就不细说了。
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展现量变化,首先,查看关键词的展现量是否发生了突变,展现量变化的几种情况如下;
外界坏境发生了变化,一些---或政策导致大的坏境发生变化,导致民的搜索量异常,可以看看---的情况,是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。
如果这些没有,要去看下搜索词报告,看看那些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。
如果展现没有问题,---突变,要查看重点关键词的---,是不是发生了比较大的变化,---是不是降低了,---位置是不是发生变化,有时pc端的广告位,只在右侧展现,移动端前面的3个广告位没有展现,只在底部几个广告位展现,还有推广状态显示不宜推广,度降低,推广的竞争---变多,竞争是不是激烈了,这些数据和问题都要去做---分析及了解。
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